Déplier/replier le menu
Jim Beam revisite la part des anges avec un soupçon d’audace…

Dans notre note L’audace comme valeur de marque, je vous présentais la très belle campagne Bold Choices pour la marque de de bourbon Jim Beam  avec l’acteur Willem Dafoe. Je vous propose de découvrir ici le nouvel opus, avec le même crédo, revisant cette fois le concept de la part des anges…

Destiné à accompagner la montée en gamme de la marque, ce spot publicitaire annonce le lancement de Jim Beam® Devil’s Cut™ (lire article complet de Marketing Daily : Jim Beam Devil’s Cut Spot: Another ‘Bold Choice’). A noter bien sûr : l’approche intégrée du dispositif et en particulier la démarche d’engagement “Unsuspecting Guys” sur Twitter.

LIRE LA SUITE
L’audace comme valeur de marque

Si l’audace reste une valeur très en vogue, plébiscitée par de nombreux acteurs, dans l’univers du champagne et des spiritueux, la marque de bourbon Jim Beam en fait son crédo et la place comme valeur cardinale de sa nouvelle campagne : Bold Choices.

Je vous engage à visionner le superbe film ci-dessous avec l’excellent Willem Dafoe où le story-telling fonctionne à plein. J’aime beaucoup la direction artistique et cette belle promesse : « All choices lead you somewhere. Bold choices take you where you’re supposed to be. » Love it!

A retrouver aussi sur : www.jimbeam.com/videos/bold-choice-advertising/story-of-bold-choices-full-length

A noter également, ce qui ne manque pas de m’amuser, que la marque a commissionné une étude auprès de 100.000 hommes à l’échelle nationale US pour déterminer qui seraient the “25 Boldest Towns in America”… La palme reviendrait à la ville de Spokane, Washington pour son nombre de tatoués et une forte proportion à la romance au travail [nine percent took the term “bold” to another level in their office…by dating their boss].

Autre découverte notable qui me réjouit : Nearly 8 in 10 guys have grown a mustache – Most (50 percent) have done it just “to look good,” while decidedly less (8 percent) have grown a little fuzz on their upper lip to impress a girl (whether the girls were actually impressed warrants further research).

De la définition du mot ‘bold’ pour audace…

LIRE LA SUITE