On n’a de cesse de le constater : l’épicentre de la croissance dans l’industrie des spiritueux s’est déplacé vers l’Est ! L’étude « L2 Digital IQ Index®: Spirits APAC » – dont l’objectif est d’évaluer la puissance digitale de 57 marques de spiritueux en Chine, au Japon et à Taïwan -, a ainsi dévoilé en mai dernier que la croissance globale de l’industrie des boissons s’élevait à 2,4% en 2012, versus 5,2% au sein de la zone Asie Pacifique. L’accroissement des ventes de spiritueux premiums dans la région représente, en outre, le double de celui de spiritueux standards… De quoi faire rêver les marques d’alcool, qu’elles soient locales ou globales ! Mais…

J’étais conviée cette semaine à la première édition de la Women’s Spirits Society : le premier club de dégustation de spiritueux fins exclusivement réservé aux femmes. L’aspect « exclusivement réservé aux femmes » fait rarement partie de mes critères pour participer à un événement ou choisir un produit mais dans ce cas, j’ai été séduite par l’enthousiasme et l’energie émanant de l’invitation. Un club réservé aux femmes, sur un sujet -les spiritueux- sans aucun doute plus masculin que celui des vins ou des champagnes : l’idée est intéressante… et suit clairement une tendance de fond, celle des clubs, tribus et autres communautés…