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La créativité dans le pack

EtapesExcellent dossier sur le Packaging dans le numéro de Mai 2007 d’étapes, le mensuel du graphisme et de la création édité par le groupe Pyramyd. Le magazine – dont on peut souligner avec constance la qualité du contenu éditorial depuis de nombreuses années – propose dans ce numéro une photographie du pack français et européen. Il livre une analyse juste et bien illustrée des nouvelles tendances, avec un éclairage particulier sur les innovations pack en grande distri (voir notamment et Frü) et les scènes anglaises ou japonaises. Bref, à lire absolument.

On notera avec intérêt certaines initiatives dans le vins et spiritueux :

 

Hendricks_5Smokehead_2Bigredmonster_4

Chaumont_2A lire dans le numéro de juin que je viens juste de recevoir au courrier ce matin, un beau dossier sur « l’attrait de l’abstrait » dans l’oeuvre du designer américain Paul Rand (Eye-Bee-M) célébré cette année par le 18ème Festival de Chaumont (voir photos ici et ici).

En revanche, je m’étonne toujours de voir la pression publicitaire exercée par toutes les banques d’images de façon assez indifférenciée dans ce mag. Difficile de se faire une part de voix… Je relève seulement avec intérêt dans le numéro de Juin la campagne événementielle de Getty qui privilégie, elle, le jeu de typos web, plutôt que la photo pleine page…

A noter enfin : le blog d’étapes. Enjoy!

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Kalashnikov Vodka & The Kremlinaires

Du nouveau dans le segment très dynamique des vodkas ? Pas tant que ça puisque la création de la société remonte à 1947 et l’ère socialiste.

En revanche, un (re-)lancement vraiment détonnant puisque sous la marque « Kalashnikov Vodka » (en levée de fonds de £1.5m : lire article ici).

Kalashnikov

Effectivement, Mikhail Kalashnikov inventeur du fusil Automat Kalashnikova (AK-47) et héros de l’armée rouge est l’instigateur de cette inénarrable Vodka. Comme l’indique brillamment cet autre papier ici , le général – dont on ne saura dire, à 87 ans, s’il est résolument conservé dans son produit – capitalise donc désormais sur une nouvelle arme mortelle… fabriquée à l’origine dans son village natal des montagnes sibériennes.

La démarche marketing valorise donc avec un cynisme assez déroutant cette marque au potentiel de renommée international, en la plaçant comme une icone du patrimoine russe, au même niveau que le Bolshoi, comme un héritage vibrant du communisme et de la Guerre Froide (« the brand is as strong as the stuff itself« ).

On appréciera donc l’ironie de la mission revendiquée par la maison mère : « Quality Russian vodka, which should always be drunk in a spirit of friendship« .

A noter enfin, dans le détail du dispositif et toujours dans le décalage – outre la carte satellite – l’animation flash bien kitsch avec une croustillante bande de joyeux drilles : les Kremlinaires (bande son fantastique) que j’ai tendance à préférer nettement aux inévitables pin-ups : les Nikita Girls

Tout cela n’est pas du meilleur goût mais ça secoue…

Kremlinaires

[An old Russian joke asks: What is the transitional stage between capitalism and communism? Answer: alcoholism.]

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Nouvelle campagne de pub ABSOLUT

ABSOLUT VODKA lance une nouvelle campagne de pub et abandonne ses célèbres créations autour de la bouteille. Une petite révolution dans le monde de la pub !

Absolut_world__2Absolut_world_politic_4

http://www.absolutads.com/?p=731

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The Juice

100 wines you should be drinking

En attendant la parution prochaine de la version 2008, vous pouvez consulter les excellentes recommandations de l’australien Matt Skinner dans The Juice 2007.

Amazon
Thejuice

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Marlborough, Nouvelle-Zélande

Marlborough17

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Gisborne, Nouvelle-Zélande

Gisborne36

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Marlborough, Nouvelle-Zélande

Marlborough67

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Yarra Valley (Victoria), Australie

Yarra1

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Valle de Colchagua, Chili

Colchagua19

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Région du Cap, Afrique du Sud

Afriquedusud

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