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Innocent Bystander

Innocent_bystanderLors de notre passage sur la London International Wine & Spirits Fair 2007 fin mai, nous avons échangé de nouveau avec Phil Sexton, agitateur-vigneron australien installé dans la Yarra Valley. L’occasion de faire le point avec lui sur son actualité, en particulier sur le succès confirmé de son nouveau bébé : la marque Innocent Bystander et l’ouverture de sa Cellar Door.

Phil qui élabore et distribue également la marque premium Giant Steps n’en est pas à son coup d’essai puisqu’il est à l’origine de la marque Devils Lair (avec Fifth Leg) fondée en 1980 dans la région de Margaret River puis revendue en 1997 au groupe Southcorp (racheté en 2005 par Foster’s – voir présentation ici).

Phil nous montre qu’on peut élaborer des vins de qualité et communiquer différemment. Innocent Bystander est un des meilleurs exemples de ces communications décalées et disruptives.

Innocentbystander_sowineUn site Internet, pour commencer : www.innocentbystander.com.au, hors normes (le temps de chargement également… vous avez le temps de vous couler un café), unique, qui parle de sa gamme avec sérieux et humour à la fois, avec un décalage certain pour créer l’envie.

Une campagne de communication au cinéma ensuite, dans la veine du site Internet, pour susciter la curiosité.

Un lieu convivial, désormais abouti, pour accueillir les visiteurs, à Healesville, au cœur de la Yarra Valley, porte ouverte sur la winery et promesse d’une approche différente autour de la dégustation. Volonté de mettre chacun à l’aise, de ne pas intimider. On y découvre les vins mais pas seulement : le lieu est conçu pour que chacun y partage un moment de détente dans un environnement moderne et décalé.

Une distribution limitée mais sélective, une présence chez les meilleurs cavistes indépendants et dans les bars « tendance » et restaurants de qualité.

Une appréciation élogieuse du vin enfin, par les spécialistes et les référents, qui confirme la qualité des cuvées.

Bref, après tout ça, on ne devient pas consommateur d’Innocent Bystander, on en devient adepte ! Distribué en Angleterre via OW Loeb.

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La créativité dans le pack

EtapesExcellent dossier sur le Packaging dans le numéro de Mai 2007 d’étapes, le mensuel du graphisme et de la création édité par le groupe Pyramyd. Le magazine – dont on peut souligner avec constance la qualité du contenu éditorial depuis de nombreuses années – propose dans ce numéro une photographie du pack français et européen. Il livre une analyse juste et bien illustrée des nouvelles tendances, avec un éclairage particulier sur les innovations pack en grande distri (voir notamment et Frü) et les scènes anglaises ou japonaises. Bref, à lire absolument.

On notera avec intérêt certaines initiatives dans le vins et spiritueux :

 

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Chaumont_2A lire dans le numéro de juin que je viens juste de recevoir au courrier ce matin, un beau dossier sur « l’attrait de l’abstrait » dans l’oeuvre du designer américain Paul Rand (Eye-Bee-M) célébré cette année par le 18ème Festival de Chaumont (voir photos ici et ici).

En revanche, je m’étonne toujours de voir la pression publicitaire exercée par toutes les banques d’images de façon assez indifférenciée dans ce mag. Difficile de se faire une part de voix… Je relève seulement avec intérêt dans le numéro de Juin la campagne événementielle de Getty qui privilégie, elle, le jeu de typos web, plutôt que la photo pleine page…

A noter enfin : le blog d’étapes. Enjoy!

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The Juice

100 wines you should be drinking

En attendant la parution prochaine de la version 2008, vous pouvez consulter les excellentes recommandations de l’australien Matt Skinner dans The Juice 2007.

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Thejuice

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