C’est le groupe français Pernod Ricard qui a remporté hier l’enchère pour le rachat du groupe suédois Vin & Spirit, détenteur, entre autres marques, de la vodka Absolut. Une belle affaire en termes d’image -chère payée cependant, puisque Pernod Ricard a déboursé 5,626 milliards d’euros pour remporter la mise, face à ses concurrents Fortune Brands (US), Bacardi (US) et Investor (Suède). Après les rachats de Seagram en 2001 et d’Allied Domecq en 2005, qui lui avaient permis d’intégrer, entre autres, les marques de champagne Mumm et Perrier-Jouët, cette opération permet au groupe français de devenir numéro 2 sur le marché…

De nouveaux visuels, pour en voir d’autres c’est ici et ici, et lire aussi ma note à ce sujet ici.

Trois visuels publicitaires développés par l’agence Lowe Bull au Cap, Afrique du Sud, pour la vodka Russian Bear dont je parlais lundi -lire ici.

Vodkas originelles ou vodkas originales ? Le segment de la vodka s’en donne à cœur joie pour mettre sur le marché des produits d’origines toujours plus diverses -j’en parlais il y a quelques jours. A l’inverse, les vodkas russes et polonaises axent traditionnellement leur communication sur la légitimité de leur origine. Au risque de se copier les unes les autres et de provoquer une certaine lassitude à force d’utiliser tous les symboles possibles et imaginables en la matière… Un nouvel exemple avec la vodka Russian Bear, relancée récemment et distribuée par le sud-africain Edward Snell. Après les vodkas Kalashnikov -lire…

Alors que les russes et les polonais se disputent l’origine historique de la vodka, axant très souvent leur communication sur cette authenticité et légitimité -lire ici-, des vodkas d’origines les plus variées voient de plus en plus souvent le jour sur un marché déjà bien encombré mais toujours en croissance. J’avais déjà écrit à ce sujet ici, présentant une liste non exhaustive de vodkas aux goûts et concepts originaux, depuis la française Grey Goose, précurseur sur le terrain des spiritueux « oxymores » -ces produits dont l’origine est a priori éloignée voire opposée à celle qu’on pourrait attendre-, jusqu’aux arômes de litchi…

En France, les initiatives concernant la prévention de la consommation d’alcool se multiplient depuis plusieurs années, qu’elles émanent du gouvernement ou des producteurs et distributeurs eux-mêmes. Parmi les plus récentes, la campagne « 2340 » lancée l’été dernier par différents acteurs de l’univers des boissons alcoolisées regroupés pour l’occasion, qui vise à sensibiliser le public sur les seuils au-delà desquels la consommation d’alcool présente des risques pour la santé. Le logo et l’invitation à aller sur le site dédié sont, depuis, visibles sur les visuels pub des nombreuses marques participantes. En me connectant récemment sur le site de l’interprofession des vins de…

Cointreau a fait d’elle sa muse. Elle, c’est Dita von Teese, stripteaseuse de luxe devenue ambassadrice de la marque et égérie de la campagne Be Cointreauversial. Initiée en novembre 2004, cette campagne a pour objectif de moderniser l’image de Cointreau et de révéler le caractère stylé et contemporain de la liqueur. Une volonté ferme d’attirer de nouveaux consommateurs, plus jeunes, et de séduire une cible plus féminine. Dita von Teese dit aimer « trouver les moyens de combiner nouveauté et nostalgie » -à l’image des produits Cointreau. Symbole de sensualité et de séduction, elle positionne bel et bien le produit…

Modern Spirits, spécialiste de la vodka aux arômes recherchés, dont je vous parlais dans mes notes précédentes ici et ici, vient de lancer une nouvelle saveur : la vodka aromatisée aux pétales de roses. Cette saveur de saison voit le jour juste avant la Saint Valentin, tout comme la précédente, purée de potiron, lancée juste avant Halloween. Je continue à aimer cette approche différenciante et la proposition consistant à créer de nouvelles saveurs originales et qualitatives pour donner le goût au consommateur de revenir vers le produit. Hors du domaine des alcools, le succès d’autres acteurs du secteur food et…

Les marques de champagne ne sont pas les seules à mettre en place des opérations marketing destinées à fidéliser le consommateur, s’inspirant en celà de best-practices dans l’univers du luxe -lire ma note à ce sujet ici : après Veuve Clicquot et Moët & Chandon, c’est au tour du whisky Johnnie Walker de proposer la personnalisation de ses flacons. L »offre est réservée au marché américain, pour une durée limitée, avec le même objectif que celui des marques de champagne :  individualiser la relation avec les consommateurs. Johnnie Walker vise cependant une cible premium, amateur de cuvées rares, puisque l’offre s’applique…

Voici quelques-uns des visuels développés par Campari pour son calendrier 2008 – Photographe Marino Parisotto Vay, modèle Eva Mendès, agence Callegari Berville Grey. Je vous invite aussi à lire ici le très bon article des Echos consacré à la marque : « Campari, l’apéritif vendu comme un parfum ».