In an Absolut World : currency will be replaced with acts of kindness

Un peu de légèreté en ces temps perturbés… Une publicité qui n’est pas sans rappeler la campagne Free Hugs et qui surfe sur un thème très porteur en communication aujourd’hui : L’AMOUR (lire ici)

Les marques et leurs égéries : incarnation, impact et mémorisation

Si je vous dis Dita von Teese, Eva Mendes, Salma Hayek, vous reconnaîtrez là autant de stars choisies comme égéries par de grandes marques de spiritueux : Cointreau (lire aussi ici) et Campari en l’occurrence. Après Eva Mendes et Salma Hayek, la marque Campari vient de dévoiler sa nouvelle campagne de pub, mettant en scène Jessica Alba cette fois. Les visuels sont shootés par Mario Testino, la campagne est l’œuvre de Jean-Paul Goude. L’atmosphère qui se dégage de ces visuels est bien différente de celle du calendrier 2008 -le conte de fée pour adultes avec grand méchant loup et tutti…

Création publicitaire, différenciation et attribution : Martini et George Clooney

Ce nouveau film publicitaire pour Martini avec George Clooney m’évoque plusieurs commentaires : 1- Il est très réussi et fait sourire ou rire, même s’il n’évoque pas la même chose chez les hommes et chez les femmes (testé à l’agence) 2- A n’en pas douter il marquera les esprits grâce au jeu de George Clooney, sans que cela pénalise l’attribution à la marque, bien au contraire 3- Je suis curieuse de connaître le budget global pour ce film publicitaire, et surtout, d’ici quelques semaines, de voir l’évolution des ventes de Martini sur les différents marchés où le film est diffusé…

Création publicitaire toujours en berne pour les vins et les alcools

En examinant le palmarès du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait à Cannes fin juin, et dont le Grand Prix (Film) récompense le Gorille Cadbury, je fais le même constat que l’année dernière : la créativité publicitaire de la catégorie Alcoholic Drinks reste très pauvre. Outre les deux publicités dont nous avons déjà parlé : la fameuse partie de dominos Tipping Point de Guinness et le film Sea de Smirnoff au goût de déjà-vu, tout deux Lions de Bronze, il n’y a pas grand chose à se mettre sous la dent… sinon les films Carling Out et…

Créativité publicitaire et loi Evin : l'oeuvre d'art comme support de communication différenciant (à défaut d'être original)

J’étais interviewée hier sur les problématiques de créativité publicitaire et de loi Evin, dont j’ai déjà parlé ici et ici. A titre d’exemple je publie ces visuels publicitaires pour Ballantine’s, visibles depuis quelques temps en presse et affichage et créés par l’agence Marcel Paris -auteur par ailleurs de la sublime campagne « Choose Authenticity » pour la vodka Stolichnaya, dont j’avais parlé ici. Ou comment communiquer sur une marque d’alcool en utilisant un territoire de communication spécifique -ici, la création artistique- et en répondant à la problématique Loi Evin : rester dans la limite des éléments « objectifs » liés à la marque -des…

Le rap, le luxe et les spiritueux

J’avais abordé dans une note précédente -lire ici– la question du lien entre rappeurs et marques de boissons alcoolisées : des rapports largement assumés par les marques qui n’hésitent plus à faire appel à certains de leurs représentants les plus médiatiques -de Jay-Z à Sean « Diddy » Combs (Cîroc Vodka) en passant par Usher et Dr. Dre (Drinks Americas)- pour en devenir des ambassadeurs privilégiés. C’est au tour des maisons de luxe de s’intéresser à l’univers du rap, comme en témoigne la récente collaboration entre Louis Vuitton et le rappeur Pharell -une association plutôt inattendue mais qui en inspirera certainement plus…

Rhum 10 Cane, Ministry of Relaxation

Deux visuels de la campagne 2008 pour le rhum de LVMH, 10Cane. Très A Small World like, mais plutôt rafraichissant. Lire aussi l’article de l’Expansion sur ce rhum premium ici.

La personnalisation dans l'univers des spiritueux

Alors que les maisons Veuve Clicquot et Moët & Chandon (LVMH) ont initié la personnalisation du produit dans le domaine du champagne -tendance inspirée des marques de luxe, lire ma note à ce sujet ici-, et après la proposition de Johnnie Walker (Diageo) en la matière (lire ici), c’est au tour du groupe Pernod Ricard de mettre à nouveau l’accent sur son programme de personnalisation des flacons. Pernod Ricard va plus loin dans la proposition et n’hésite pas à toucher au packaging de ses produits en proposant aux consommateurs (résidents US majeurs seulement) d’inscrire le message de leur choix sur…

Buy your friend a Belvedere : différenciation, personnalisation et attachement à la marque

Initiative intéressante de la part de Vodka Belvedere sur le marché américain : en association avec le site buyyourfriendadrink.com, Belvedere est la première marque à proposer une carte brandée pour que vous puissiez inviter vos amis à boire de la vodka Belvedere à votre santé. Le principe de Buyyourfriendadrink est simple : le site vous propose d’offrir une carte cadeau à vos proches pour un/des « coups à boire » en l’achetant online -pratique quand on ne peut être présent pour boire un verre avec ses amis. Vous passez votre commande, vos amis sont informés par e-mail que vous leur offrez un…

Absolut Vodka chez Pernod Ricard

C’est le groupe français Pernod Ricard qui a remporté hier l’enchère pour le rachat du groupe suédois Vin & Spirit, détenteur, entre autres marques, de la vodka Absolut. Une belle affaire en termes d’image -chère payée cependant, puisque Pernod Ricard a déboursé 5,626 milliards d’euros pour remporter la mise, face à ses concurrents Fortune Brands (US), Bacardi (US) et Investor (Suède). Après les rachats de Seagram en 2001 et d’Allied Domecq en 2005, qui lui avaient permis d’intégrer, entre autres, les marques de champagne Mumm et Perrier-Jouët, cette opération permet au groupe français de devenir numéro 2 sur le marché…